研究公司Canaris宣布了2019年每家智能手機公司的出貨量和份額。根據這份報告，蘋(píng)果最近一個(gè)季度(即從2019年10月到2019年12月的三個(gè)月)的智能手機出貨量為7840萬(wàn)臺，分別比三星的780萬(wàn)臺高出第一和第二。去年，兩家公司的市場(chǎng)份額之爭十分激烈，蘋(píng)果(Apple)為7170萬(wàn)，三星(Samsung)為6990萬(wàn)，相差很小。
蘋(píng)果的強勁表現歸功于更新后的相機“ iPhone 11”系列，該產(chǎn)品獲得了一致好評。然而，盡管新產(chǎn)品表現出眾，但從去年銷(xiāo)售該型號的第一季度到第三季度的出貨量都很低迷，并且從一年的角度來(lái)看，與2018年相比實(shí)際上是負增長(cháng)我做完了
2019年全年，三星為2.981億臺，比上年增長(cháng)2%(市場(chǎng)份額21.8%)，而華為則增長(cháng)了17%，達2.406億臺(市場(chǎng)份額17.6%)。在每種情況下，銷(xiāo)售額都超過(guò)了上一年。然而，盡管蘋(píng)果排名第三，但出貨量卻同比下降了7%，至1.981億臺(市場(chǎng)份額為14.5%)，最終跌至2億臺以下。
順便說(shuō)一句，小米以1.255億臺(市場(chǎng)份額9.2%)排名第四，而OPPO則以1.020億臺(市場(chǎng)份額8.8%)排名第五，均同比增長(cháng)4%。換句話(huà)說(shuō)，只有前五名中的蘋(píng)果出現了負增長(cháng)。
這樣做的原因并不是蘋(píng)果的產(chǎn)品有缺陷，而且由于繼續向市場(chǎng)發(fā)送比其他公司更完整的產(chǎn)品，因此每年更換iPhone的用戶(hù)數量有所減少，并且更換周期增加了?？梢钥吹降?，查看過(guò)去幾年的出貨量顯示出蘋(píng)果的銷(xiāo)售策略存在結構性問(wèn)題。
如果將Apple與其他公司進(jìn)行比較，您會(huì )發(fā)現只有Apple失真了。也就是說(shuō)，每年只有第四季度出貨量很高。在今年年初，這一數字急劇下降，在第二季度進(jìn)一步下降?？v觀(guān)2019年，第二季度受到小米和OPPO的沖擊，并沒(méi)有保持第三名的市場(chǎng)份額，而是有可能跌至第五名。
在2017年第二季度，華為簡(jiǎn)直是大新聞，但在2018年，它很容易被同一季度的第二季度超越。對于蘋(píng)果來(lái)說(shuō)，每年第二季度是三個(gè)月的災難。
每年在市場(chǎng)上，我們都認為這種趨勢是“秋季購買(mǎi)新iPhone的人數下降”，并且我們預計第二和第三季度的出貨量會(huì )很低。但是，即使9月份宣布了新產(chǎn)品，實(shí)際上也只會(huì )在接下來(lái)的三個(gè)月內保持下去。一年又一年，“蘋(píng)果表現出色”的消息在互聯(lián)網(wǎng)上流傳開(kāi)來(lái)，但數字并沒(méi)有說(shuō)謊。從外行的角度來(lái)看，全年保持穩定出貨的制造商可能會(huì )覺(jué)得他們的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和銷(xiāo)售策略表現更好。
蘋(píng)果公司專(zhuān)注于高端機型，并通過(guò)打折舊機型并繼續將其作為低端機型銷(xiāo)售來(lái)提供從上到下的產(chǎn)品陣容。但是，舊模型沒(méi)有新鮮度，在某些情況下，無(wú)法使用最新功能。最重要的是，智能手機的攝像頭性能逐年提高，并且對于比一年前更老的機型的攝像頭滿(mǎn)意度也會(huì )下降。
目前有傳言稱(chēng)，該產(chǎn)品的更便宜版本將在2020年春季推出，稱(chēng)為iPhone SE2或iPhone 9。盡管大多數iPhone閑話(huà)是公然的，但很明顯，早春需要新產(chǎn)品來(lái)提高出貨量，而隨著(zhù)新的一年直線(xiàn)下降。每年2月，三星和華為都會(huì )發(fā)布新的春季大產(chǎn)品。蘋(píng)果應該在春季推出一些新產(chǎn)品來(lái)應對這些話(huà)題。
到2020年秋天，您將不得不購買(mǎi)任何支持5G的iPhone。iPhone 11 Pro系列配備了三合一相機，大大提高了相機性能。但是，三星，華為，小米和OPPO已經(jīng)推出了四攝和五攝相機型號。即使iPhone在2020年秋季增強了相機功能，它也只會(huì )落后于A(yíng)ndroid陣營(yíng)。
2020年，5G將在日本開(kāi)始，而美國的5G領(lǐng)域將擴大。但是，該環(huán)境不太可能完全可用于5G。換句話(huà)說(shuō)，蘋(píng)果可能不必急于發(fā)布5G iPhone。
但是，到2020年，每個(gè)公司的所有頂級型號都將兼容5G。每個(gè)制造商已經(jīng)宣布將發(fā)行多款5G智能手機。電信運營(yíng)商還將希望將其用戶(hù)轉移到5G服務(wù)上，這可能(可能)花費超過(guò)4G。但是，如果iPhone仍為4G，將很難作為運營(yíng)商出售。換句話(huà)說(shuō)，運營(yíng)商可能會(huì )比用戶(hù)更想要5G版本的iPhone?？紤]到競爭以及運營(yíng)商和用戶(hù)的需求，2020年9月的iPhone不太可能不會(huì )配備5G模型。
蘋(píng)果以外的制造商也正在開(kāi)發(fā)不同品牌的高端機型，中端和入門(mén)機型。這是因為“每個(gè)人都有智能手機”已變得司空見(jiàn)慣，并且用戶(hù)需求也在多樣化。同樣，如果蘋(píng)果公司可以將SE子品牌化，則不會(huì )推動(dòng)秋季新產(chǎn)品的銷(xiāo)售。我希望看到“ iPhone SE2”不會(huì )因為今年春天的傳聞而問(wèn)世。