智能揚聲器仍然是科技行業(yè)增長(cháng)最快的產(chǎn)品之一。這些設備具有與虛擬助手配對的揚聲器。例如，該類(lèi)別由亞馬遜創(chuàng )建，其Echo系列具有虛擬助手Alexa。使用智能揚聲器，您可以控制智能家居設備，播放音樂(lè )，獲取最新新聞，體育，天氣，股票價(jià)格，訂購比薩餅，發(fā)送短信，接收路況更新，甚至打個(gè)電話(huà)。價(jià)格低至30美元，一些家庭在不同的房間里都有多個(gè)揚聲器。

根據Strategy Analytics的數據，雖然曾經(jīng)巨大的領(lǐng)先優(yōu)勢幾乎消失了，但亞馬遜在第四季度仍然是全球最大的智能揚聲器制造商。首先，讓我們看一下整個(gè)市場(chǎng)。從10月到12月的這個(gè)季度，交付了創(chuàng )紀錄的5570萬(wàn)臺，年增長(cháng)率為44.7%。這家研究公司認為，由于創(chuàng )紀錄的季度，美國和歐洲的假日銷(xiāo)售強勁，而且由于新產(chǎn)品的推出，谷歌的揚聲器業(yè)務(wù)也有所復蘇。2019年全年，智能音箱的出貨量達到創(chuàng )紀錄的1.469億，同比增長(cháng)70%。

Apple HomePod實(shí)際上在2019年第四季度獲得了市場(chǎng)份額

在2019年第四季度，亞馬遜在全球范圍內出貨了1,580萬(wàn)臺Echo設備，比去年第四季度增長(cháng)了16%。這使得亞馬遜在該期間的市場(chǎng)份額領(lǐng)先28.3%，低于該公司2018年第四季度在智能揚聲器領(lǐng)域的35.5%份額。亞馬遜如何使其Echo出貨量增長(cháng)16%，但看到其市場(chǎng)份額下降呢?之所以發(fā)生這種情況，是因為該季度亞馬遜的增長(cháng)遠低于整個(gè)行業(yè)的44.7%的增長(cháng)。

谷歌以24.9%的市場(chǎng)份額排名第二。在第四季度，它的出貨量為1390萬(wàn)臺，同比增長(cháng)20%。三個(gè)中國品牌排名第三至第五。百度，阿里巴巴和小米分別出貨了590萬(wàn)，550萬(wàn)和470萬(wàn)揚聲器。百度本季度在全球市場(chǎng)中占有10.6%的份額，在所有上市制造商中的年增長(cháng)率最高，為171%。從10月到12月，小米的市場(chǎng)份額為8.4%，在三個(gè)月的時(shí)間內，其揚聲器的銷(xiāo)量猛增了167%。

蘋(píng)果的HomePod仍然令人失望，但確實(shí)在假期期間表現出了一些生命。雖然該公司在第四季度僅出貨了260萬(wàn)臺，但比去年第四季度的160萬(wàn)臺增長(cháng)了65%。從10月到12月，蘋(píng)果的市場(chǎng)份額為4.7%，高于2018年第四季度的4.1%。蘋(píng)果已經(jīng)將HomePod的價(jià)格從最初的349美元降低到了299美元，這對于揚聲器來(lái)說(shuō)仍然是昂貴的。一直有人在談?wù)搩r(jià)格較低的HomePod 2。蘋(píng)果公司在保持媽媽方面做得很出色，或者這種設備不會(huì )很快面世。

Strategy Analytics副總裁戴維·默瑟(David Mercer)在對全年的評論中表示：“在2019年，亞馬遜和谷歌在北美和歐洲保持了穩固的領(lǐng)導地位，它們在所有智能揚聲器銷(xiāo)量中占四分之三以上。這兩個(gè)地區的股票均小幅下跌，這證實(shí)了我們的用戶(hù)研究結果，即買(mǎi)家已準備投資其他品牌。競爭廠(chǎng)商必須將資源集中在特定的智能揚聲器客戶(hù)群和用例上，以使收入和利潤最大化。”

Strategy Analytics總監David Watkins專(zhuān)門(mén)評論了2019年的最后三個(gè)月，他說(shuō)：“在重要的第四季度，消費者對智能揚聲器的需求并未減弱，因為新推出的具有改進(jìn)的功能集和音頻性能的設備推動(dòng)了創(chuàng )紀錄的季度出貨量。谷歌，亞馬遜，百度和阿里巴巴等知名品牌的交易令人難以置信，全世界的消費者再次被其吸引，而谷歌尤其與YouTube和Spotify等品牌合作，加強了贈品促銷(xiāo)活動(dòng)。”